Article réservé aux adhérents 3A
Du fait de la qualité de membre du Comité de Direction d’AB Tourisme de son président, 3A prend part aux choix d’avenir de notre station. La Commission Animations et Evènements a pour rôle de définir, proposer et subventionner l’offre touristique de notre commune en termes d’animations.
3A procède ainsi en particulier à l’analyse des différents évènements afin d’en juger les bénéfices pour les Arcs, et, dans un contexte de forte contribution fiscale des propriétaires de résidence secondaire, pour s’assurer du juste et efficace déploiement de nos ressources publiques.
Lors des différents arbitrages sur les subventions accordées par AB Tourisme lors de la saison 23-24, 3A, par l’intermédiaire de son représentant au Comité Directeur, notre président Cédric Lespiau, s’est fortement impliquée dans deux dossiers, détaillés ci-dessous, qui lui semblent constituer les principaux piliers culturels de la station, à savoir les festivals de musique d’une part et du film d’autre part.
ACADEMIE FESTIVAL DE MUSIQUE DES ARCS
Notre président a attiré l’attention des grands acteurs de la station sur l’importance économique pour les Arcs et Bourg Saint Maurice du Festival de Musique des Arcs et en même temps sur sa situation budgétaire précaire. Cette action a conduit à une revue de l’évènement, revue au cours de laquelle les organisateurs du Festival ont brillamment démontré les atouts de leur manifestation enracinée aux Arcs par Roger Godino, un des pères fondateurs de la station. En conséquence, la contribution municipale au Festival a été portée de 45 à 75 k€ (point 3.5 du compte-rendu du CoDir d’ABT du 11 décembre 2023).
3A salue la reconnaissance par la municipalité des économies réalisées au cours des années du fait que l’équipe d’organisation intègre, à côté de professionnels, des bénévoles, et non des moindres, souvent propriétaires aux Arcs, et grâce à qui le Festival continue d’exister. L’augmentation de la subvention est une concrétisation de cette reconnaissance. Elle permettra une évolution maitrisée vers plus de postes permanents salariés dans l’équipe d’organisation. Cette approche offre une meilleure garantie de la solidité à long terme de l’évènement, sans renoncer à conserver une place importante au bénévolat, lui-même témoin du soutien des propriétaires et de son ancrage dans la station.
Perçu un peu trop jusque là comme d’un intérêt purement « propriétaire aux Arcs » par les décideurs, le festival, avec l’aide de 3A, a su faire évoluer cette image vers celle d’un vecteur majeur de rayonnement et de retombées économiques pour les Arcs. Quel meilleur baromètre touristique pour une animation que celui mesurant l’intérêt des propriétaires des Arcs ?
Prenant en compte l’argumentation de 3A sur les atouts différenciants que le Festival de Musique apporte aux Arcs et ses retombées économiques particulièrement performantes, la station prévoit désormais d’en faire un évènement central de son marketing touristique sur la saison estivale.
L’enjeu consiste maintenant à aider la consolidation définitive du budget du festival, qui passera par la prospection de nouveaux mécènes partenaires. Nous invitons les propriétaires des Arcs à nous aider de leur réseau et chaque mise en relation en la matière sera la bienvenue.
ANALYSE 3A DE LA DEMANDE D’AUGMENTATION DE SUBVENTION POUR LE FESTIVAL DU FILM DES ARCS
Contexte : Demande de la part du festival du film des Arcs de l’augmentation de la subvention communale de 161 k€ à 200 k€ soumise au vote du CoDir ABT du 13/11/23.
Ce document détaille l’analyse qui a conduit au positionnement de 3A.
Positionnement : Le Festival du Film contribue sans conteste très positivement à la visibilité des Arcs, le dynamisme de la station étant affirmé dès l’ouverture de la saison d’hiver. De plus, cette semaine d’ouverture représente une alternative touristique palliant les hésitations dues au potentiel manque de neige.
Qualité de la prestation publique : Le retour des propriétaires est très positif quant au contenu des séances. 3A apprécie et encourage le positionnement très culturel du box-office du festival, et valorise son apport, notamment auprès de la jeunesse.
Poids du Festival Pro : Nous comprenons l’apport de notoriété au festival qu’apportent les animations réservées au microcosme professionnel, même si cela suscite un intérêt limité auprès des touristes, clients des séances publiques.
Si cet aspect professionnel du festival contribue fortement à sa renommée et donc indirectement à celle de la station, l’accueil, les animations, les repas et les groupes de travail mis en place pour ce microcosme représentent une part significative du budget du festival.
L’augmentation de la subvention communale demandée sera principalement consacrée à l’augmentation des coûts d’accueil des « personnalités » professionnelles. Sans nullement remettre en cause le bien-fondé de cette approche, cette attribution interpelle par son usage privatif avec de faibles retombées locales directes. Le festival des professionnels représente un évènement important pour l’industrie du film, portant ses fruits au niveau national et international. Une contribution nationale ou du secteur cinématographique semblerait plus appropriée.
Sur cet aspect, il faut noter la relativement faible contribution actuelle du CNC (80 k€).
Pérennité : Avec une masse salariale avoisinant les 700 k€, représentant la moitié du budget total de l’évènement, la pérennité du festival nous semble largement assurée.
Ce modèle est très robuste et l’approche est justifiée, assurant la haute qualité de cet évènement qui s’inscrit dans la durée.
Approche relative : Toutefois, nous observons un fort décalage de robustesse avec les autres animations qui ont pris comparativement beaucoup de retard à solidifier leur modèle. D’autres évènements culturels (pour exemple le Festival de Musique, relativement similaire) nous semblent moins intégrés dans l’accompagnement de la station et surtout beaucoup plus exposés au risque de non-pérennité.
Pour prévenir toute argumentation d’une approche partisane, voici le rationnel qui, en quelques chiffres, éclaire l’analyse. Répétons que 3A juge ces deux principaux évènements culturels comme indispensables, complémentaires et très qualitatifs pour BSM-Les Arcs et qu’il n’est pas question de les mettre en concurrence ni d’avantager l’un par rapport à l’autre. Nous souhaitons simplement souligner les différences de leurs modèles économiques et les rééquilibrages que peuvent apporter les subventions municipales.
Comparatif en quelques chiffres clés :
[table id=5 /]De plus, en contraste avec celui du Festival du Film professionnel, le modèle du Festival de Musique repose sur un évènement éminemment inclusif des touristes des Arcs. Ce facteur « d’inclusion » touristique nous semble essentiel à l’objectif d’une subvention publique.
En conséquence, après discussion au sein de son conseil d’administration, notre président a déterminé son vote en défaveur de porter la subvention municipale pour le Festival du Film de 161,5 k€ à 200 k€* pour les raisons développées ci-dessus :
- des retombées économiques relativement faibles au regard du niveau de la subvention ;
- une part significative du budget très orientée vers des animations professionnelles qui devraient faire plus appel à des contributions de l’industrie du film ;
- une solidité du modèle déjà très forte grâce à une masse salariale de plus de 50% du budget global ;
- une demande d’augmentation de subvention justifiée par une composante du festival qui produit peu de retombées directes pour la station, et qui accroit le différentiel de soutien avec d’autres animations beaucoup plus exposées au risque de non-pérennité, et dont l’octroi doit être conditionné par une analyse rigoureuse du fonctionnement économique du festival.
* l’augmentation, après un délai de réflexion, a finalement été accordée par ABT (point 3.4 du compte-rendu du CoDir d’ABT du 11 décembre 2023)